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“金九银十”家居市场稳中有进


来源:北京晨报

据近期公布的数据显示,9月全国建材家居景气指数再上涨,“金九”市场表现平稳。从九月底的中秋节到国庆节、再加上即将到来的双十一购物狂欢节,一直以节日营销的家居企业也是动作频频。

这两年的家居行业关键词一直离不开洗牌、破冰、转型、升级,转眼又到了家居行业的传统销售旺季“金九银十”,家居企业的表现如何呢?据近期公布的数据显示,9月全国建材家居景气指数再上涨,“金九”市场表现平稳。从九月底的中秋节到国庆节、再加上即将到来的双十一购物狂欢节,一直以节日营销的家居企业也是动作频频。其实,这两年在经历洗牌的家居行业中,企业也一直在探索中前进,从大家居战略到新零售,不断根据市场需求、消费者的需求调整企业战略以期适应市场,在行业的转型升级中扎稳脚跟。

9月份全国建材家居景气指数上涨

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 9月份全国建材家居景气指数(BHI)为101.22,环比上涨5.23点,同比下降2.17点。全国规模以上建材家居卖场9月销售额为916.4亿元,环比上涨14.44%,同比下降0.26%。2018年1-9月累计销售额为6929.4亿元,同比上涨6.13%。中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读:9月,家装建材进入传统消费旺季,BHI在8月淡季小幅反弹后,九月继续向上攀升。

上半年近8成家居企业利润率处于增长状态

家居行业本属于传统销售领域,但近两年来,“新零售”、“跨界”、“渠道下沉”等关键词在家居行业中不断出现,成为许多企业转型发展的着力点。据中国建筑材料流通协会发布的数据显示,今年上半年,我国规模以上建材家居累计销售额达4487.8亿元,同比上涨10.23%,可以看出,转型升级初见成效。而根据近期部分家居企业发布的2018上半年财报数据,其中部分企业的数据虽然不及预期,但很多行业里的领头企业依然取得了不错的成绩。今年上半年,欧派家居的营收及净利润数据最高,报告期内实现营收48.45亿元,同比上年增长25.05%;净利润5.5亿元,同比上年增长32.83%。顾家家居则以40.49亿元的营收和4.83亿元的净利润紧随其后。在增长方面,营收同比增长最大的是皮阿诺和美克家居,增幅均超40%。东易日盛在报告期内的各项业务收入均获得相应提升,其中,家装业务营收为16.05亿元,同比增长19.99%;精工装业务营收为1068万元,较去年同期增长了近26倍;公装收入为1.63亿元,同比增长29.64%;净利润也较同期增长了242.86%。皮阿诺(002853)披露三季报,公告显示,前三季度实现营收7.77亿元,同比增长40%;净利为1.02亿元,同比增长46%。预计2018年全年净利为1.29亿元至1.49亿元,同比增长25%至45%。据统计,有近8成的家居企业今年上半年利润率处于增长状态。

三节相遇家居企业动作频频

九月、十月作为承上启下的关键月份,上半年的成绩已出,双节加之面临双十一购物狂欢节,家居企业动作频频,有的在十一期间取得亮眼业绩,有的已经士气满满开始备战双十一。今年“十一”期间,红星美凯龙首创通过“团尖货”引爆家居行业社交营销,大促销售额106.82亿元,同比大增22%,再创家居行业历史纪录,这也是家居零售史上第一个销售额破百亿的大促活动。据介绍,本次大促不仅带来新增会员近30万人,更将老会员唤醒率提升了60%,用户券包领取逾8万个,平均客单价高达3万,针对商家的龙果平台开单金额超18亿。据了解,与去年同期相比,今朝装饰签单量增长了30%左右。10月12日,居然之家与天猫联合召开新零售战略发布会暨双11启动仪式。据悉双方计划在今年天猫双11之前,完成对27个城市、41家居然之家门店的数字化改造。10月20日,欧路莎作为家装品类新零售标杆品牌,在双11预售这场战役上领跑卫浴行业,再创新零售线上+线下业绩新辉煌。无论在装修建材预售占位,还是在排名上都稳居No.1,当天0-2点抢半价尖货在天猫超级大牌、超级单品第一位置隆重推出,成为卫浴界新零售标杆卫浴品牌。10月20日双十一预售正式开启,芝华仕床垫凭借超过8000张的预售量,遥遥领先行业第二和第三的预售之和,荣登床垫行业双11预售冠军。  (刘旭)

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[责任编辑:吴彤 PSY091]

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